Egal ob TikTok oder Instagram – die kurzen, oft unterhaltsamen Hochformat Videos sind in aller Munde. Mit Instagram Reels für Unternehmen bieten sich interessante neue Möglichkeiten, Video-Content auf Social Media zu produzieren und positionieren.
Instagram Reels für Unternehmen kurz erklärt
Reels sind Kurzvideos von einer Länge bis zu 90 Sekunden, produziert werden sie in der Regel unmittelbar in der Instagram App. Kürzere Reels (zwischen 5 und 30 Sekunden) performen in der Regel besser, da sie leichter konsumierbar sind und häufiger vollständig angesehen werden. Reels setzen sich aus einer variierenden Anzahl an kurzen Videosequenzen und der passenden Musik, bzw. einer Audio (Voice-Over) zusammen. Auch ist es möglich, die Reels anderer Accounts zu remixen.
Thematisch orientieren sich Reels oft an Trends, die von Influencern, Bloggern, aber auch Privatpersonen geschaffen und aufgegriffen werden. Diese Trend-Reels stechen insbesondere durch eine charakteristische Audio heraus und sind recht kurzlebig: Der Trend von heute auf Instagram Reels kann morgen schon wieder out sein!
Warum Reels als Unternehmen nutzen?
Zunächst einmal geht der Trend immer weiter zu kurzen Hochkant-Videos. Das rasante Wachstum von TikTok befeuert die Entwicklung zusätzlich und macht es empfehlenswert, jetzt als Unternehmen die Content Produktion verstärkt auf Video und Hochformat auszurichten.
Facebook Reels sind inzwischen auch keine Neuheit mehr, sondern ein fester Bestandteil der Plattform. Unternehmen können sie direkt über die Facebook-App oder den Creator Studio veröffentlichen und so ihre Inhalte auf beiden Plattformen (Instagram und Facebook) gleichzeitig ausspielen, was die organische Reichweite deutlich erhöht.
Reels bieten die Möglichkeit neue Nutzer in großer Zahl zu erreichen, die Ihrem Account bisher noch nicht folgen. Gerade in Punkto Reichweite sind Instagram Reels als Format ganz weit vorne dabei. Eine Einschränkung für regional agierende Firmen: Die erreichten Konten sind in der Regel bunt gemischt, was den Standort der Nutzer angeht.
Ein weiterer Vorteil: Die Chance virale Inhalte zu erstellen, steigt mit Reels deutlich. Durch das Aufgreifen von aktuellen Trends, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit mit dem Instagram Reel viral zu gehen. Aktualität, ein Gespür für Musik, Übergänge und die passende Themen aus Ihrem Unternehmens-Kosmos sind der Schlüssel zum Erfolg.
Die Produktion von Instagram Reels ist aktuell schwer zu realisieren? Dann ist vielleicht die Kooperation mit einem geeigneten Influencer oder Blogger das Richtige für Sie. Gut zu wissen: Auch das Schalten von Social Media Werbung über Instagram Reels ist mittlerweile möglich. Für Unternehmen ergeben sich hier spannende Möglichkeiten.
Reels schneiden direkt in der App: Mehr Möglichkeiten
Instagram hat seine In-App-Schnittfunktionen für Reels deutlich erweitert. Neben klassischen Schnitten sind jetzt auch automatische Untertitel, Textanimationen, Musiküberblendungen (Fades), Overlays, Effekte und Filter sowie interaktive Vorlagen verfügbar, die auf viralen Trends basieren. Diese Tools erleichtern das schnelle und kreative Produzieren von Reels direkt am Smartphone ganz ohne externe Software.
Welche Aufgaben haben Reels für Unternehmen?
Firmen können Reels oder TikTok nicht so aufgreifen, wie Influencer oder Privatpersonen. Also keine Sorge, tanzende Mitarbeiterinnen muss nicht unbedingt sein. Instagram Reels für Unternehmen sollten drei Funktionen erfüllen: Informieren, Inspirieren, Unterhalten.
Neu: Test-Reels für Sichtbarkeit außerhalb der Followerschaft
Ein spannendes, neues Feature ist die Möglichkeit, sogenannte Test-Reels zu veröffentlichen. Diese Funktion wird derzeit sukzessive für Unternehmensaccounts ausgerollt. Dabei kann ein Reel zunächst nur einer Testzielgruppe außerhalb der eigenen Follower ausgespielt werden. Das Reel erscheint also nicht direkt im eigenen Feed oder bei den Followern.
Der Vorteil: Unternehmen erhalten erste Insights zur Performance, etwa Interaktionen oder Reichweite, bevor sie entscheiden, ob das Reel innerhalb von 72 Stunden (oder auch früher) im Feed veröffentlicht wird. Diese Funktion eignet sich ideal für Tests oder zum Ausprobieren neuer Inhalte.
Instagram Reel Ideen für Unternehmen
In der Umsetzung sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Wichtig ist nur, dass aktuelle Trends & Videos mit aufgegriffen werden sollten. Auf einen Trend aufzuspringen ist einfacher und effektiver, als zu versuchen einen eigen loszutreten. Mögliche Ideen von Instagram Reels für Unternehmen sind zum Beispiel:
- Erklärungen & How-To-Anleitungen
- Vorstellung des Teams & Markenbotschaft locker kommunizieren
- Inspiration aus der Branche
- Verwendung & Einsatz von Produkten in der Praxis
- Personalmarketing: Azubi & Praktikantenstellen
- Azubi werben Azubis
Achtung bei der Reels Musik!
Musiktitel lassen sich direkt über die Reels Funktion in Instagram auswählen und hinzufügen. Das Problem für viele Firmen: Die Verfügbarkeit in Business Accounts ist eingeschränkt und nicht jede Audio verfügbar. Eine gründliche Recherche ist vor der Planung von Reels für Unternehmen also wichtig.
Die rechtliche Lage rund um Musik in Unternehmens-Reels ist mittlerweile klarer: Lizenzrechtlich unbedenklich ist ausschließlich die Nutzung der Tracks aus der Meta Sound Collection. Diese Musikbibliothek bietet eine große Auswahl an lizenzfreier Musik, die speziell für die kommerzielle Nutzung auf Instagram und Facebook freigegeben ist.
Die Nutzung von Trendmusik oder aktuellen Songs aus dem privaten Musikangebot ist für Unternehmen nicht rechtssicher und kann zu Abmahnungen führen.
Wichtig: Wir dürfen als Agentur keine Rechtsberatung leisten. Die Informationen basieren auf dem aktuellen Stand und der branchenüblichen Praxis – wer auf Nummer sicher gehen will, sollte sich rechtlich individuell beraten lassen.
Unser Fazit zu Instagram Reels
Reels sind für Unternehmen ein nützliche Erweiterung des Content Mix und sollten eine Rolle in der Marketing Strategie spielen. Wir unterstützen Sie beratend oder in der Content Produktion, wenn Sie mit Instagram Reels starten möchten!
